Hoy en día, los habitantes de la tierra están muy ligados al mundo del medio ambiente. Han vivido un cambio de actitud sobre el deterioro medioambiental, prefieren vivir con mejor calidad de vida, es decir, con un medioambiente más integro y lo menos deteriorado posible. El medio ambiente es así una fuente de ventaja competitiva, el entorno empresarial ha experimentado cambios desde la aparición de un consumidor ecológicamente responsable.
En este marco se han puesto de manifiesto las empresas, si el habitante se solidariza con el medioambiente, las empresas ven ahí un tirón que tienen que sacar partido. Un producto que ayuda al medioambiente es aquel que cumpliendo las mismas funciones que los productos equivalentes, su daño al medio ambiente es inferior durante la totalidad de su ciclo de vida. Es decir, que la suma de los impactos generados durante la fase de extracción de la materia prima, de producción, de distribución, de uso/consumo y de eliminación es de menor cuantía que en el caso del resto de productos que satisfacen la misma necesidad.
Durante la semana del 24 al 27 de febrero nos hemos desplazado hasta campo de las naciones, donde allí nos esperaba la feria Genera en IFEMA de Madrid. Hemos podido observar detenidamente la gran cantidad de empresas que están ligadas al medioambiente y así poder hacer un análisis mas exhaustivo de las imágenes de dichas empresas. En primer lugar, el marketing ligado al medioambiente esta muy valorado por la sociedad y las empresas se hacen eco de ello, es por ello que en la feria pudimos observar como los colores predominantes de las marcas de las empresas suelen estar muy ligados a lo que al medioambiente se refiere, utilizando tonalidades como el verde, amarillo, rojo, azul… (el campo, el sol, el agua) todo ligado a recursos naturales, pero no solo queda en lo llamativo de los colores sino que muchas de las empresas juegan con las palabras ya sea en ingles como en español para sacar un nombre con gancho pero siempre ligado al medioambiente. Un ejemplo sería el de la empresa “sunpumps” utiliza la palabra sol en ingles en la marca de su empresa. O como es el caso de SeiS con su juego de palabras ( solar e iluminación Spain) y haciendo con la ultima S como una especie de rayos de sol en la parte de arriba. Estos ejemplos es de los muchos que pudimos encontrar en la feria, cada empresa utiliza diferente marketing dependiendo de la finalidad de su producto, pero siempre y obligatoriamente ligado al mundo del medioambiente.
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